Proste wyjaśnienie działania kolorów

Czym w ogóle jest kolor?

Wyróżnia się różne rodzaje kolorów, a mianowicie kolory świetlne i kolory obiektowe. Kolory świetlne to barwy charakterystyczne dla światła emitowanego przez źródło światła. Kolory obiektowe to wizualne postrzeganie barw. Powstają one w wyniku odbicia światła od powierzchni różnych obiektów. Przykładem tego jest sytuacja, gdy patrzymy na niebo – nasze oczy wysyłają informacje do mózgu. To właśnie mózg informuje nas, że widzimy określony kolor.

Czym są RGB i CMYK?

RGB oznacza kolor czerwony, zielony i niebieski. Jest to system kolorów addytywnych, wyświetlany na ekranach. Kolory powstają w tym systemie poprzez mieszanie światła. Im więcej kolorów zostanie użytych, tym jaśniejszy będzie efekt końcowy. Po połączeniu wszystkich trzech kolorów powstaje biel.

CMYK oznacza kolory cyjan, magenta, żółty i kluczowy (czarny). Jest to subtraktywny system kolorów stosowany w druku. Poszczególne kolory są nakładane kolejno na drukowany obiekt.

Chcesz dowiedzieć się więcej o przestrzeniach kolorów RGB i CMYK? W artykule na blogu Terminy z branży poligraficznej Wcześniej szczegółowo wyjaśniliśmy już te dwa rodzaje kolorów. Zajrzyj tam! 

Czym jest psychologia kolorów?

Psychologia kolorów polega na wywoływaniu określonych emocji za pomocą konkretnych barw, a także na spełnianiu oczekiwań klientów wobec produktów i marek. Różne kolory wywołują różne uczucia. Dlatego należy zadbać o to, aby dobór kolorów w identyfikacji wizualnej firmy odzwierciedlał jej główne przesłanie i optymalnie przemawiał do grupy docelowej. Jeśli to się uda, można wzbudzić w grupie docelowej pozytywne emocje, które przyczynią się do sukcesu firmy.

Znaczenie kolorów dla firm, marek i produktów

Efekt koloru żółtego

Żółty to kolor o dwojakim znaczeniu. Z jednej strony kojarzy się ze słońcem, światłem, optymizmem i dobrym nastrojem. Z drugiej strony symbolizuje również niebezpieczeństwo. Kolor żółty dobrze sprawdza się w przypadku produktów lub marek, których użytkownicy powinni zachować ostrożność podczas korzystania z nich, na przykład w przypadku narzędzi. Ale żółty jest również idealny dla firm oferujących pomocne usługi, takich jak na przykład ÖAMTC.

Żółty w połączeniu z czerwienią i pomarańczą emanuje radością życia. Przykładem firmy, która to wykorzystuje, jest druck.de. W połączeniu z kolorem niebieskim lub różowym żółty kojarzy się z przyjaznością. Na przykład IKEA poprzez swoje żółto-niebieskie logo oddaje przyjazny charakter Szwedów. 

Efekt kolorystyczny Pomarańczowy

Kolor pomarańczowy symbolizuje towarzyskość, aktywność, ciepło, ale także nachalność i hałaśliwość. Kolor ten zachęca do rejestracji, zakupów i sprzedaży. Ponieważ jednak może wydawać się nachalny, należy go stosować z rozwagą. Kolor ten dobrze pasuje do młodych, kreatywnych grup docelowych. Przykładami marek wykorzystujących kolor pomarańczowy są Zalando, Fanta i Dunkin’ Donuts. 

Wskazówka od druck.de: Pomimo pozytywnych skojarzeń kolor ten może również sprawiać wrażenie sztucznego, a czasem nawet taniego. Powodem tego jest fakt, że często kojarzymy ten kolor z plastikiem, ponieważ niewiele naturalnych materiałów ma taki odcień. Dlatego zaleca się, aby decyzja o wyborze koloru pomarańczowego nie była podejmowana pochopnie, lecz w sposób przemyślany, z uwzględnieniem profilu działalności firmy.

Efekt kolorystyczny: czerwony

Czerwień należy do trzech kolorów podstawowych i jako pierwsza otrzymała własną nazwę. Kolor ten symbolizuje szczęście, energię, miłość, ale także impulsywność. Jest to kolor sygnalizacyjny, który przyciąga uwagę. Z tego powodu często wykorzystuje się go w wyprzedażach lub do podkreślania rabatów. Kolor czerwony ma również działanie pobudzające apetyt. Dlatego jest często stosowany w restauracjach typu fast food, ale także ogólnie w przypadku marek spożywczych, ich logo lub opakowań. Znane marki wykorzystujące kolor czerwony to Coca-Cola, Pizza Hut, McDonald’s i Kellogg’s.

Efekt koloru niebieskiego

Kolor niebieski symbolizuje sympatię, zaufanie i niezawodność. Niebieski jest uważany za ulubiony kolor na całym świecie. Tworzy przestrzeń, zapewnia przejrzystość i perspektywę. Branże, w których kolor ten jest często stosowany, to bankowość, ubezpieczenia, motoryzacja i farmaceutyka. Znane firmy, których logo jest niebieskie, to Erste Bank, Allianz, Donau Versicherungen, Volkswagen i Pfizer. 

Wskazówka od druck.de: AUważaj, aby nie używać koloru niebieskiego jako koloru wnętrz. W restauracji goście mogą, w zależności od odcienia niebieskiego, wyglądać na bladych i chorowitych. Również potrawy z niebieskim odcieniem mogą sprawiać wrażenie lekko zepsutych.

Efekt koloru fioletowego

Fiolet ma wiele znaczeń. Z jednej strony jest to kolor teologii. W związku z tym symbolizuje pobożność, wiarę i pokutę. Z drugiej strony kolor ten kojarzy się z luksusem i duchowością. Ponadto fiolet jest typowym kolorem modowym, kolorem kobiecości i jest często wykorzystywany w produktach kosmetycznych i wellness. Przykładami są firma Marionnaud Paris oraz produkty Nöm fasten i jogurt Balisto Beeren Mix. Znane marki, które wykorzystują kolor fioletowy, to Milka, twitch i Yahoo.

Wskazówka od druck.de: WJeśli chcesz, aby Twoja strona internetowa wyglądała kreatywnie i niepowtarzalnie, zalecamy użycie fioletu jako koloru dominującego. 

Efekt kolorystyczny: zielony

Kolor zielony symbolizuje świeżość, naturalność, nadzieję i zdrowie. Zielony często kojarzy się ze środowiskiem i zrównoważonym rozwojem. Wykorzystując ten kolor, możesz więc podkreślić ekologiczny charakter swojej firmy lub produktów. Oczywiście kolor zielony nie jest gwarancją zrównoważonego rozwoju, dlatego firmy działające zgodnie z zasadami zrównoważonego rozwoju mogą dodatkowo wyróżniać się różnymi znakami i certyfikatami ekologicznymi. Również produkty ekologiczne często kojarzą się z kolorem zielonym. Z tego powodu kolor ten pojawia się w wielu certyfikatach ekologicznych. Przykładami są Bio Austria, Demeter i Bioland.

Symbolika koloru zielonego różni się w zależności od regionu geograficznego i kultury. W Europie kolor zielony jest powszechny i nie kojarzy się zatem z dobrobytem. Natomiast na obszarach pustynnych kolor zielony kojarzy się z dobrobytem i płodnością.

Efekt kolorystyczny: brązowy

Kolor brązowy symbolizuje niezawodność, autentyczność i przyziemność. Brąz kojarzy się również z naturą, ponieważ na przykład ziemia i drewno są brązowe. Dlatego kolor ten można wykorzystać w przypadku produktów związanych z ogrodnictwem. Brąz można również zastosować na stronach internetowych kawiarni, lokali gastronomicznych lub hoteli. Jednak z kolorem brązowym kojarzy się również wiele produktów spożywczych. Wystarczy pomyśleć o kawie, kakao i czekoladzie. Znane firmy, które wykorzystują brąz jako kolor swojej marki, to m&ms, Nespresso i UPS.

Efekt kolorystyczny: szary

Kolor szary symbolizuje funkcjonalność, rzeczowość, neutralność i profesjonalizm. Z tego powodu ten elegancki kolor jest często wykorzystywany jako typowy kolor biznesowy. Kolor ten dobrze sprawdza się w branżach takich jak moda, rozrywka, marketing/reklama/PR, sport oraz zaawansowane technologie. Znane firmy z szarymi logo to Apple, Toyota, Swarovski i Mercedes-Benz.

Efekt kolorystyczny czerni

Czerń symbolizuje nowoczesność, powagę i wiarygodność. Kolor czarny, gdy jest nieskazitelny, sprawia wrażenie eleganckiego i luksusowego. Dlatego też jest chętnie wykorzystywany w branży modowej i kosmetycznej. Ponadto kolor ten znajduje również zastosowanie w marketingu, doradztwie oraz branży finansowej. Znane marki wykorzystujące kolor czarny to Puma, Nike, Prada, Chanel i Gucci. 

Czerń jest kolorem o silnym oddziaływaniu i może nadać negatywny wydźwięk symbolice każdego innego koloru. Przykłady:

• Czerwień to miłość – czerwień i czerń kojarzą się z nienawiścią
• Kolor żółty symbolizuje radość i towarzyskość – połączenie żółtego i czarnego kojarzy się z kłamstwem i egoizmem
• Kolory niebieski i biały symbolizują harmonię, natomiast niebieski i czarny – surowość.

Wskazówka od druck.de: Projektując swoje produkty lub opakowania, pamiętaj, aby nie używać zbyt dużej ilości czerni, ponieważ może to mieć negatywne skutki. Jeśli chcesz użyć tego koloru, zadbaj o nieskazitelną, elegancką czerń, która będzie emanować jakością.

Efekt kolorystyczny bieli

Kolor biały symbolizuje czystość, neutralność i precyzję. Jest to kolor światła. Biały jest stosowany głównie jako kolor tła na stronach internetowych i w projektach graficznych. Kolor ten można zasadniczo łączyć ze wszystkimi innymi odcieniami. Dzięki bieli inne kolory mogą lepiej się prezentować. Biel często kojarzy się z medycyną, naukami przyrodniczymi, ale także z firmami z branży high-tech. 

Przegląd kolorów i ich znaczenia